在这个已经到来的炎热夏天，人们将经历两个狂欢节，一个是让万千球迷热血沸腾的世界杯，另一个是让无数剁手党留恋不已的618，双节助力让这个夏季前所未有的“燃”。当然，对于广大品牌营销人而言，“燃”的还有营销。

时值世界杯和618，TCL携手TCL全球品牌代言人马天宇、TCL全球品牌大使内马尔，分别从体育营销和娱乐营销两条线路迸发，策划实施了“即刻上场燃爆618”为主题的一系列营销互动事件。有创意、“燃”力十足的营销战役令剁手族心心念念、足球迷们热血沸腾。

618

燃语录证言，明星实力代言，吹响营销预热号角

世界杯

足球大师互动启航，世界杯一起“燃”预热

5月25日，离618还有近半个月的时间，TCL抓住时机不等待提前“燃”，并携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，以促销机制超前公布的方式拉开了618营销预热战争。

紧接着，以马天宇、内马尔为传播主线，直播、H5、线下快闪店等创意活动形成“燃力波”，引爆线上线下全面覆盖粉丝受众，并与他们亲密互动。

而纵观整个营销战役，通过娱乐+体育IP营销的双线互推，TCL618营销案例也成为行业内最“燃”的代表之一，受到各界的好评，今天007就跟大家复盘分析一下。

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娱乐IP燃营销

马天宇“超然实验室”直播

与大众一起体验“智能黑科技”

在这个娱乐至上的年代,品牌通过搭载娱乐元素触达用户进而与其更好地沟通已经成为共识。

6月8日，马天宇携手TCL进行了一场名为“超燃实验室”的直播活动。直播当天，除了体验TCL的智能黑科技外，马天宇还与粉丝们分享了《凉生我们可不可以不忧伤》的拍摄趣事，并亲自参与了“网红叠衣法”与分子料理的制作。