以旧城改造为切入点向高端原创转型

大芬村将打造综合性油画旅游小镇

邸继勇

■ 深圳特区报记者 邸继勇

“转型，转型！”这是大芬油画村近期奏响的强音。近日，由政府部门、行业协会和艺术家代表组成的龙岗文化交流团赴法国进行多项文化交流，促成了大芬原创油画走出国门与油画圣地法国巴比松艺术小镇结成艺术友好合作关系。本次大芬油画赴欧之行，是龙岗区文化创意产业实施“走出去”战略迈出的坚实一步。大芬人正悄然用行动回应外界对其能否成功转型的怀疑——油画村从行画起步、因市场而生，自始有着天然的市场敏锐度，在市场的感召和政府的号召下，正大踏步往原创转型、向更广阔的产业链延伸。

转型升级进入“阵痛期”

大芬油画村位于龙岗区布吉街道大芬社区，核心区域面积约0.4平方公里。自1989年黄江把油画这一特殊的文化产业带进大芬村后，已成为国内外知名的商品油画生产基地，其在国际油画市场上的份额一度占到70%以上，“世界油画第一村”从此声名鹊起。

今年以来，随着经济形势的变化，大芬油画村不可避免地遇到了自身的问题：一方面由于地域的限制，发展空间受到制约，同时导致房租上涨，加上生活成本的提高，原本的价格洼地被填平；另一方面由于低端的商品油画生产门槛低，国内同类的生产基地例如厦门、义乌开始发展并抢占市场，因此，大芬最初的劳动密集型油画生产受到冲击。在如此“内忧外患”的时代背景下，大芬人明确地意识到纯粹的临摹复制世界名画已无法在这里生存。

经济发展的规律说：在市场中只有优胜劣汰，适者生存一个法则。大芬油画村的早期发展模式在当时的经济环境中无疑是确有成效的模式，但这样单一的模式，随着世界整体大环境的变化，急需转型升级，这也成为政府主管部门、画廊经营者及画家们共同努力的方向。

向高端原创转型

从低端行画向高端原创转型，是大芬人的期许。数据显示，大芬油画村已经悄然从单一的油画加工产业向多元化产业方向发展。

有一组关于大芬的最新数据统计，截至目前，大芬油画村已集聚1200多家画廊和相关产业门店，以油画为主的各艺术门类产品都在大芬安营扎寨，大芬油画村文化产业从业人员人数已达2万多人。其中从事油画经营约占70%，从事国画、书法创作和销售约占10%，从事画框、画布、颜料等相关配套产品经营12%，从事工艺、雕刻、刺绣、装饰、喷绘及书画培训约占8%。大芬油画村现有原创画家群体300人，其中中国美术家协会会员24人，省级美术家协会会员50人，市级美术家协会会员150余人。2010年至2015年，大芬有近百幅原创作品入选国家、省级美展，而这一数字正呈现出几何式的增长，原创的发展势头锐不可当。

在大力发展原创的同时，目前大芬正大力开发拥有自主知识产权的艺术和创意衍生品。大芬联盟会长栾立银对记者说，大芬油画村要向原创转型，向艺术和创意衍生品方向转型。通过“大芬原创”的方向可以考虑拉长并拉宽大芬油画的产业链条，把自己作品中的绘画元素或某种符号与日常生活消费品完美结合，再通过授权的方式给生产厂家和经销商去做艺术衍生品，让市民在生活中体验艺术。他说，艺术衍生品可以让油画的生命得到延续，这样大芬的美术产业生命力将更强、价值更大。

在新的经济形势下，大芬奏响了转型升级的强音，2015年交易额达到了42.9亿元。

政府引导适时适度

作为龙岗文化产业的代名词，“大芬油画村”曾经是市场主导的典型代表。作为文博会分会场的创造者，大芬油画村的早期成长史就是市场自发形成、行业有序主导的真实写照。从1989年香港画商黄江先生到大芬开创油画产业始一直到1998年，大芬油画村形成了相当规模。龙岗区文产办有关人士告诉记者：“大芬油画村在长达10多年的时间里，政府从未进行干预，由其自由发展。可以说，大芬油画村就是靠市场自发形成并发展壮大的‘野生动物’。”

大芬油画村的发展，一直在转型升级中进行。大芬多位资深业内人士告诉记者，大芬油画村目前正进入品牌锤炼、个性跃升阶段，在发展过程中，政府适时适度引导发挥着重要的作用。大芬管理办负责人介绍说，按照深圳文化创新发展2020规划，大芬油画村作为“十大文化特色街区”，将重点提升完善成为代表深圳国际化城市形象的文化地标；同时，在今年2月召开的广东省繁荣发展美术专题座谈会上，广东省委常委、宣传部部长慎海雄提出，推动广东美术强省建设，要大力推进以大芬油画村为代表的美术部落集群建设，打造在全国有影响力的美术品牌和阵地，发出广东美术界的响亮声音。广东建设美术强省，深圳构绘文化蓝图，这些都为大芬产业转型、品质升级指明了方向，增添了信心。

目前龙岗区政府正在着力推进《大芬油画产业基地综合发展规划》工作。据悉，未来3到5年的时间内，以现有的大芬油画村为原点，以旧城改造为切入点，以发展油画产业为支点，在大芬村周边1至2平方公里左右的范围内规划建设包括美术馆、油画博物馆、专业演出剧场、油画培训中心及酒店等大型配套设施，与旅游部门合作开发大芬油画村的旅游资源，最终将大芬油画村建设成为国际化的油画生产基地、油画交易平台、油画展览中心、油画培训基地和油画旅游小镇。